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大数据背景下,涛哥带你揭秘营销模式的变化

文章出处:未知 人气:发表时间:2020-05-19

在大数据对商业发展所产生的影响中,营销是其中最为明显和直接的表现。视商学院创始人、“涛心营销”创始人涛哥说,所谓的“营销3. 0时代”要求进行各种创意营销传播,在传统的“魔弹”式大众营销以及受众细分的分众营销都难以完全满足当下的市场需求时,创意营销传播力求通过内容、媒介、传播方式的创新获得更好的营销效果,而大数据时代的带来恰恰为这一目的创造了条件。

对于商家来说,消费者的活动规律及需求的“密码”已经通过网络、自媒体、消费历史记录等各种途径中暴露了出来,需要做的便是充分利用大数据技术进行基础数据的搜集、整理和分析,从中得到营销活动所需要的信息。所以涛哥认为,获得更全面的数据资源或者能够加强不同平台资源之间的转化率,是商家、营销者为了挖掘消费者更为全面的“消费密码”而所要进行的工作,努力通过多平台、跨渠道的信息综合利用实现消费者个性习惯数据的获取与挖掘。

网络媒体正在从单纯的内容提供方进化成开放生态的主导者,涛哥认为大数据时代的社会化营销重点是理解消费者背后的海量数据,挖掘用户需求,并最终提供个性化的跨平台的营销解决方案,通过消费者数据的挖掘可以根据消费者的个性特征对他们进行细化定位,并可以根据年龄、爱好等特征进行进一步的细分,在此基础上分别制定有针对性的营销内容和方案进行目标投放。

涛哥指出,大数据蕴含着巨大的营销价值,为营销活动的开展提供了无限的可能,但是营销者仍然需要保持充分的清醒,全面认识大数据时代营销过程中可能出现的不利因素。大数据一方面推动营销活动进入一个新的阶段,另一方面也因为不断增加的复杂性使整体掌控的难度大大增加,这也是我们在大数据背景下开展营销活动时必须充分注意的问题。

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