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“涛心营销”涛哥带你分析大数据对媒体营销的影响

文章出处:未知 人气:发表时间:2020-05-19

视商学院创始人、“涛心营销”创始人涛哥说,媒体是开展大数据营销的重要渠道和手段,商家越来越重视从社交媒体、移动新媒体等平台进行数据的挖掘和信息的传播;对于媒体本身而言,面对日益激烈的传媒竞争,同样需要进行多元化、创新型的营销和推广活动。

涛哥认为在大数据背景下,诸多数字新媒体自身具备数据这一“战略资源”,它们自身拥有的大量受众和用户,能够便捷地得到一手的受众媒介使用数据,并且同时具有多元化的渠道优势,便于在数据分析的基础上通过个性化的营销活动与培育受众的依赖性,形成长期、稳定的互动关系。

涛哥指出,门户网站不仅仅是媒介内容的生产和提供者,同时都具备一定的社交化、服务性的特点,都为其积累了海量的用户,并且具备较强的粘性,以它们为代表的网络媒体便具备了进行大数据营销的有力基础条件,也为其在大数据时代获得进一步的发展提供了可能。

大数据营销的布局不不仅仅体现在网络新媒体的激烈竞争中,传统媒体同样也在积极开展大数据的营销与推广。涛哥说,以报刊和电视媒体为例,虽然传统媒体单向性的传播模式在很大程度上对它们与受众形成有效互动造成了限制,它们也不像新媒体一样能够便捷地获得海量的受众信息,但是传统媒体依旧通过部署新媒体平台、扩展社交网络中的影响力等多元化的方式努力获得更多与受众交流互动的机会,在此基础上得以收集对于自身媒介内容的反馈状况,并通过数据分析进而开展大数据营销,但是不可否认的是,传统媒体在进行大数据营销的时候与新媒体相比确实面临着更多的不利和限制。

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