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大数据下电视媒体营销何去何从,“涛心营销”涛哥这样说

文章出处:未知 人气:发表时间:2020-05-19

我国的电视媒体经过了几十年的发展,视商学院创始人、“涛心营销”创始人涛哥说,基于市场营销的角度,电视的角色与作用也发生了多次转变。

从上世纪50年代到80年代初,我国处于计划经济时代,电视媒体属于党和政府的“喉舌”,所以不具备市场营销的作用。1978年之后,我国市场经济开始起步,电视媒体迅速成为“广而告之”的绝佳渠道,1979年1月28日,上海电视台播出了中国电视史上第一条商业广告,打破了我国电视媒体不播放商业广告的不成文规定,开启了一个新的时代。涛哥认为从此电视凭借其强大的传播力和影响力,成为商业广告的优良载体,并开始在市场营销中扮演起重要的角色,优势频道的黄金时段也成为企业竞争的焦点。

涛哥指出,进入新世纪之后,随着数字新媒体的不断发展,传媒竞争环境发生了很大的改变,电视媒体不再具备过去的“绝对影响力”,越来越多的观众被新媒体分流,电视媒体正面临着与新媒体之间的激烈竞争;同时,电视频道数量的不断增加以及电视节目内容的日渐丰富,频道、节目之间的竞争也开始加剧,呈现白热化的状态。在这种背景下,电视媒体开始重视品牌的打造、形象的包装,同时也开始加大了宣传和推广的力度,涛哥认为电视媒体已经不再是单纯的广告承载者和营销的渠道,其本身也成为了营销的主体。

基于市场营销的视角,能够发现我国电视媒体在发展过程中角色的显著变化。涛哥说,在这个角色变化的背后,反应了进入新世纪尤其是新媒体兴起之后电视所面临的发展形势的突出变化,也体现着电视媒体为了进行创新发展所作出的努力与尝试。涛哥指出,大数据时代对电视媒体的发展同时带来了挑战与机遇,其中对营销活动的影响尤为直接,本节将在分析电视媒体角色转换的基础上,探讨大数据时代电视媒体营销创新的可能与方向。

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