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关于电视媒体营销,“涛心营销”涛哥给你讲扩散分析

文章出处:未知 人气:发表时间:2020-05-19

视商学院创始人、“涛心营销”创始人涛哥说,新媒体时代电视媒体营销的各种探索具备着不同程度的创新性,但并不能笼统地认为新颖的方法就一定绝对有效,还需要考核它所取得的实际效果,对此需要对各种营销宣传方式的创新特性与其效果之间的内在关系做进一步研究,为更为科学、精准的宣传推广积累经验。

涛哥认为无论是品牌打造、资源整合还是立体化传播方式,在宣传思路、技术手段等方面与传统方式相比都更加适合当下传媒市场要求,“相对优势”明显;在打造新传播、评价平台的同时,作为电视媒体核心的内容部分并未发生本质变化,使栏目与新营销方式有很高的相容性;无论是电视栏目延伸的音像制品、网络专区浏览还是手机终端、论坛上的宣传,受众都可以亲自体验、亲自观察,对提高传播效果有很大的促进作用;涛哥认为对创新复杂性的考虑主要在于新媒体终端的接受问题,各种数字接收终端对于都市白领、年轻人来说没有什么操作难度,但对于部分中老年人群和低收入阶层来说则相对复杂,很多人也因此拒绝接受新媒体,这些群体恰恰是电视传媒的主要受众,所以新媒体复杂性对传播效果造成的限制是需要解决的一个难题。

涛哥说,在传统的营销过程中,观众评价难以及时反馈,新媒体的强大交互性以及各种监测手段为及时获得反馈信息提供了便利,可以通过不同渠道即时、直观地得到观众的评价,为迅速调整营销方案提供了可能。这也要求传播者付出更多劳动及时对宣传内容、方式做调整,因为随着交流的加速、反馈的频繁,细小环节的失误和滞后都会影响整体营销效果、造成观众流失。

涛哥指出,电视媒体在新媒体时代面临着观众被分流的现实,竞争空前激烈,但各种先进的运作思路和技术也为其提供了新的发展空间,各种具有时代感、创新性的营销方式应运而生,这要求电视媒体以更加主动、积极的姿态扮演好“营销者”的角色。同时在营销过程中也出现了许多未曾预见的问题,电视媒体作为“营销者”要在问题中发现改进与提升的机会,从而使各种新思路、新方式更加有效地服务电视媒体的营销推广,为电视在新媒体时代获得更大成功创造可能。

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