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涛哥教你基于4I原则的网络整合营销

文章出处:未知 人气:发表时间:2020-05-21

在大数据时代,电视媒体作为营销者会面临更为复杂的传媒市场环境,应该如何学习借鉴先进的营销理论、探索发展适合的营销策略成为新的任务。视商学院创始人、“涛心营销”创始人涛哥说,大数据代表着发展的方向,但是就当下的发展阶段,基于“大数据”的营销方式在电视领域得到普及还要经历一段较长的发展时期,所以不能“因新废旧”而忽视传统的营销方式。

网络整合营销(EIMC)是目前传媒营销领域最先进传播模式与效果的代表,对于传统的电视营销有很大程度上的突破,未来的营销竞争也对网络新媒体的应用提出了更高的要求,电视媒体营销创新的突破口在于先进的新媒体技术与平台。4I原则是根据网络整合营销的实践与要求总结出来的,与之前分析过的几个原则相比,涛哥认为网络整合营销的4I原则更加适合用以辅助本研究的分析,可体现为以下几个方面。

首先,网络整合营销4I原则是基于大量的网络整合营销实践总结、提炼出的原则,贴合新媒体发展前沿趋势、符合未来传媒营销竞争的需要、体现着网络营销创新的要求,具有很强的实践性、指导性,能够为未来的传媒营销实践指出方向,涛哥指出,对于电视媒体来说,可以通过此原则发现自身存在的多方面问题并找准改进、发展的目标。
其次,涛哥指出,网络整合营销4I原则具有很强的开放性,并不像4C,4P等原则为营销实践搭建一个具有完整性的封闭框架,而是为围绕趣味、利益、互动、个性四个原则实现营销方式、渠道的创新提供了更为广阔的空间。

再次,网络整合营销4I原则与大数据营销的特点与要求有着很高的契合度,涛哥认为一方面符合了大数据深入准确认识与定位目标消费者的要求,一方面体现着有效长久的一对一营销的特点,便于以此为指导搭建、制定大数据时代的营销策略。
 

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