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涛哥:利用短视频推广模式优势 品牌营销方式迎来巨大转变

文章出处:未知 人气:发表时间:2020-05-30

视商学院创始人、“涛心营销”创始人涛哥说,从消费端来看,使用短视频的人数增长速度非常快,更多的人习惯通过短视频展现方式来选购自己想要的商品。另外,当前的电商平台大多件商品都在打抖音同款的标签,而在短视频观看过程中,多数用户都会被带动消费,这种短视频营销的带货传播力,恰恰打动品牌的迫切推广需求。

涛哥说,从一开始的淘宝首页聚划算,到增加了视频板块,加上如今的有好货、必买清单攻略、淘宝直播等等,这些新版块的诞生,都在标示着淘宝营销方式的改变。据阿里巴巴8月发布的最新一季财报显示,淘宝的年度活跃消费者增加2400万至5.76亿,连续4个季度用户增加超过2000万;移动月活用户达到6.34亿规模,新增1700万。财报披露,“短视频”是促进手机淘宝用户互动、增长最快的功能之一,本季度,淘宝直播的月活用户同比增长超过100%。可以看到,在淘宝用户呈现增速变缓的状态下,电商平台低频搜索购物已经不再是新的趋势,短视频已经成为电商平台新的增长点。

涛哥认为,品牌已经从以产品为中心转变成以用户为中心,商业模式从基于事物到基于关系。产品设计研发流程、供应链管理、营销方式、销售渠道和客户沟通方式都在发生重构。同时,伴随移动互联网技术的高速发展,消费者的工作与生活正向移动端深度倾斜,对随之产生的数据进行分析与应用已成为现代企业新营销的新标准。
据中国信息通信院报告指出,中国大数据市场59.2%的企业已经成立数据分析相关部门,涛哥认为大数据在优化营销决策上有着更显著的效果。而要求一个品牌在营收阶段尚不明确的情况下建立大数据中心也有些不太现实,这就需要涛哥多年累积的营销信息数据达成真正意义上的消费者洞察,建立基于大数据的战略"前台"支撑营销决策,在产品和服务生命周期的各个阶段增加消费者个性互动体验,从而更加精准地贴近消费者。
 
 

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