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涛哥:社区媒体是品牌信息的最佳接触点

文章出处:未知 人气:发表时间:2020-05-30

营销需要传播,而传播则要通过媒体。视商学院创始人、“涛心营销”创始人涛哥指出,社区广告媒体是企业“社区营销”所必须涉猎的传播工具。社区广告媒体主要包括:社区微信群、社区会所、社区物业中心、社区电梯、社区户外广告牌、社区直投DM、楼宇液晶电视,以及果皮箱、园区座椅等一些其他形式的广告媒体。

涛哥指出,过去有一些企业在应用这些社区广告媒体的时候,仅仅把它们当作产品/品牌信息的通道。即企业在选择媒体时,大多把注意力聚集在媒体成本合理性上,很少考虑社区的特征、社区受众群体的特征,并根据其特征来制定媒介策略及广告的创意策略。这样做的结果,往往是企业产品的目标消费群同社区的受众群体不一致,或者是产品广告的诉求信息与社区受群体的消费特征相悖,亦或是企业不按社区的楼盘价格进行仔细甄别,而投放了千篇一律,千面一目的社区广告。
随着企业对社区广告媒体的逐渐认知,很多企业已经可以越来越成熟地运用社区广告媒体来为传播锦上添花了。

涛哥认为,“从产品/品牌信息的通道向产品/品牌信息的最佳接触点转变”是社区营销创新的另一个趋势。它以“信息最佳接触点”的角度跳跃出从前的“成本导向”,更加注重广告投放的最佳状态。
基于这样的理念:广告信息的最佳接触点=受众群接触广告信息的最佳媒体。这里所说的“最佳接触点”有两个标准:一是要保证社区广告媒体指向的“精准性”;二是在做到“精准性”的前提下,要达到运用的“整合性”。
 

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